Шаблон отслеживания в Google Ads (AdWords): что это и как настроить

Эффективность рекламной кампании в Google Ads зависит от грамотной оптимизации и постоянного контроля. Каждый клик по объявлениям должен отслеживаться, а информация сохраняться и анализироваться. Важно знать, кто и когда интересуется предложениями товаров или услуг, понимать, какие моменты подталкивают пользователей к покупке, а какие, наоборот, провоцируют отказы. Кроме того, нужно учитывать геоположение большинства аудитории, чтобы понимать, в какое время наиболее эффективно можно откручивать рекламные объявления. Организовать все это можно с помощью шаблонов отслеживания. Команда Otzyvmarketing объясняет всё по полочкам.

Что это такое

Шаблон отслеживания – это отдельная функция в Google Ads, представленный в виде поля. Его содержимое по умолчанию вставляется в конец URL и предназначено для передачи всей подробной информации о переходах по контекстным или медийным объявлениям конкретной рекламной кампании или группы. Настройка шаблона возможна на разных уровнях рекламы, начиная от групп объявлений и заканчивая всем аккаунтом в целом. Возможно использование нескольких шаблонов одновременно, но в таком случае, будут соблюдаться приоритеты. В первую очередь будут учитываться данные из шаблона, указанного в объявлении, потом из шаблона группы, а только в конце будет учтен шаблон аккаунта. В общих словах, шаблон отслеживания – это текстовые значения, которые подставляются в конец ссылки, ведущей на рекламный продукт. Благодаря этим значениям, оптимизатор рекламной компании может анализировать ее эффективность и вносить изменения.

Зачем нужны

Чтобы трафик был эффективным, рекламу нужно оптимизировать. Есть, конечно, ряд сервисов для этого, но нам хотелось бы всё устроить в Google Ads. Для этого нужна информация, а шаблоны отслеживания её предоставляют. С их помощью можно узнать обстоятельства показа объявления пользователю, получить подробные данные о самом пользователе, который перешел по рекламе. Параметры шаблона – это инструменты, с помощью которых можно анализировать и улучшать рекламные кампании, вычислять эффективные объявления и, наоборот, исключать неудачные креативы. С помощью шаблонов отслеживания можно группировать людей, которых заинтересовала реклама, и обрабатывать их в дальнейшем. Информация, получаемая шаблоном, может включать в себя:

• геолокацию пользователя, которую он указал самостоятельно;
• геолокацию, которая является реальной, фактической;
• тип устройства, с которого был переход (компьютер, планшет, телефон);
• модель устройства (Samsung, ZTE, Lenovo и т.д.);
• поисковую фразу, которую вводил пользователь перед переходом по рекламному объявлению;
• сайт, с которого перешел пользователь;
• источник трафика, тип трафика и др.

В общих словах, шаблоны нужны для получения максимального эффекта от проводимых рекламных кампаний.

Структура шаблона

В шаблоне отслеживания присутствуют элементы трех видов:

• URL целевого документа (макрос {lpurl}), который указывается в поле «конечный URL» какой-либо группы объявлений. Этот элемент является обязательным и должен быть постоянно заполнен.
• Знак вопроса, который выступает в роли разделителя между основой шаблона и макросом {lpyrl}.
• Информационные пары «параметр=значение», которые разделяются символом «&». Эти пары и передают информацию о переходе пользователя по рекламе в трекер.

Все эти данные заполняются реальными значениями в момент клика по объявлению и передают:

• подробные данные о самом клике;
• информацию о сайте, с которого был переход;
• параметры объявления и др.

Вся информация формируется в одну строку, которая вставляется в конце URL. Получается уникальная ссылка, по которой и осуществляется перенаправление пользователя.

Список параметров

Параметры можно разделить на основные и специальные. Поговорим о каждой группе по порядку.

UTM метки

В качестве основных параметров принято считать UTM-метки:

• utm_source – изначальный источник трафика (откуда пришел пользователь: из социальных сетей, с поисковых систем, с сайтов и т.д.);
• utm_term – поисковой запрос (фраза, которую пользователь вводил в поиске, например: как создать интернет магазин в Инстаграме);
• utm_medium – вид трафика (email рассылка, трафик с оплатой за показы или за клики);
• utm_content – содержание рекламного объявления (можно пронумеровать креативы и указывать в метке их порядковые номера);
• utm_campagion – порядковый номер самой рекламной компании (или ее название).

Это основные параметры. Нет необходимости прописывать их значения вручную. Достаточно указать дополнительные, динамические параметры, которые подставят нужные, фактические значения автономно. Происходит это в момент перехода пользователя по ссылке. Список этих специальных параметров приведен в таблице.

Динамические параметры

Параметр	Данные, подставляемые вместо {макроса}
{adgroupid}	Порядковый номер какой-либо группы объявлений
{aceid}	Номер группы, предназначенной для проведения экспериментов в Adwords
{campaignid}	Порядковый номер рекламной кампании
{creative}	Порядковый номер объявления
{adposition}	Позиция в выдаче. Например 1t3: третье место на первой странице в выдаче
{adtype}	Если речь идёт о рекламе товаров, то этот макрос передает информацию о типе рекламного блока
{keyword}	Поисковой запрос. В КМС – наиболее релевантный запрос
{device}	Устройство, с которого пользователь совершил переход: телефон, планшет или ПК
{devicemodel}	Модель устройства
{placement}	URL сайта, с которого был переход по рекламе. Актуально только для КМС
{lpurl}	Конечный адрес объявления
{matchtype}	Степень релевантности поискового запроса: точная, фразовая или широкая
{loc_physical_ms}	Реальное местоположение пользователя (откуда клик)
{loc_interest_ms}	Местоположение пользователя, указанное им самостоятельно
{feeditemid}	Порядковый номер расширения, по которому был клик
{network}	Откуда был переход по объявлению: поиск или КМС
{random}	Рандомное число из 64 бит, которое формируется на сервере Google

Как настроить в Google Adwords

Настроить шаблон можно на уровне аккаунта, рекламной кампании или группы объявлений. Сделать соответствующий выбор можно в разделе настроек необходимого уровня. Нужно перейти в нужные «Кампании», после зайти в «Настройки» и «Настройки аккаунта». Если настройка будет происходить на уровне группы объявлений, то и заходить нужно в нужный группы объявлений и в ее настройки. Настраивая шаблон, можно использовать встроенные или пользовательские макросы в фигурных скобках, которые были перечислены в таблице выше. Для примера, при настройке шаблона на уровне группы объявлений, нужно выполнить следующие шаги:

• перейти в блок «Параметры URL объявления»;
• прописать {lpurl} в поле «Шаблон отслеживания»;
• прописать знак вопроса;
• задать параметры отслеживания.

Специальные параметры

В строках «Специальные параметры» можно указать любые макросы, необходимые для анализа вашей рекламы. Например, это может выглядеть вот так. Значения в специальных параметрах указываются в фигурных скобках и начинаются с подчеркивания. Здесь мы можем прописать значение для передачи любых данных. Например: особенность таргетинга, название аудитории, список ремаркетинга, id объявления, id региона и так далее. Причем, можно использовать несколько параметров одновременно.

Шаблон отслеживания в КМС Google

Основная настройка происходит в Google Ads, но тем оптимизаторам, чья реклама распространяется и на КМС Google, будет не лишним включить параллельное отслеживание. Сделать это можно, перейдя в настройки Кампании КМС аккаунта и зайдя в блок «Отслеживание». Эта манипуляция позволяет сократить скорость загрузки целевой страницы. Пользователи, переходящие по рекламе, будут немедленно направляться на конечный адрес документа, а все данные для анализа будут собраны независимо от этого.

Заключение

Благодаря шаблонам отслеживания, можно качественно оптимизировать и упростить передачу в трекер информации о каждом переходе по рекламе. Это позволяет познакомиться с целевой аудиторией поближе, понять, что больше интересует людей, вычислить наиболее релевантные ключи и площадки, отсеять неэффективные рекламные объявления. Подводя итоги, можно сказать, что шаблон отслеживания – это инструмент, с помощью которого можно зарабатывать на рекламе больше, не увеличивая при этом размера финансовых вложений.