ТОП 10 сервисов для создания UTM-меток на [year]

В статье речь пойдет о процессе создания меток и лучших инструментах для быстрой генерации разметки.

Виды UTM-меток

Метка состоит из нескольких параметров, которые делятся на две группы — обязательные и опциональные. Первые используются для корректного отображения статистики, а вторые для отображения дополнительных данных в ней. Все параметры настраиваются индивидуально под конкретный продукт и сервис. Обязательные:

• utm_source — откуда пришел пользователь (yandex, google, vk, dzen, facebook);
• utm_medium — какая реклама его привлекла (ниже подробнее);
• utm_campaign — название кампании (truba_moskva, krovlya_novaya).

Опциональные:

• utm_content — дополнительная информация, обычно номер, которая используется для отличия схожих объявлений;
• utm_term — ключевое слово по которому показывается реклама.
• другие (опциональные параметры зависят от рекламной системы)

Ниже приведены примеры необязательных параметров в разных системах аналитики. Google AdWords:

• utm_nooverride — показывает где именно произошло первое касание с клиентом;
• {adposition} — расположение объявления на странице;
• {creative} — идентификатор объявления;
• {device} — устройство пользователя (пк, планшет или телефон);
• {devicemodel} — модель устройства;
• {matchtype} — тип соответствия ключа (точное, фразовое или широкое);
• {param1} — значение первого параметра для ключа.

Яндекс Метрика:

• utm_referrer — помогает отследить переходы при наличии Javascript-редиректа;
• {position} — расположение объявления в блоке;
• {position_type} — тип размещения (спецразмещение, блок внизу);
• {region_name} — территория, на которой показывалось объявление;
• {addphrases} — сообщает как произошел показ (по дополнительной релевантной фразе или по ключевому слову);
• {source_type} — тип размещения (поиск или контекст);
• {device_type} — устройство на котором показывалась реклама.

Типы трафика для UTM-разметки

Каждый тип носит свое краткое название. Они помогают уточнить, как именно пользователь пришел к рекламируемому продукту. Например:

• срс — реклама с оплатой за клик;
• email — рассылка на почту;
• banner, display — медийная реклама;
• search — поисковая реклама;
• cpm — реклама с оплатой за показы;
• retargeting — ретаргетинговая кампания;
• social — реклама в соц. сетях;
• cpa — реклама с оплатой за действие.

ВАЖНО: лучше использовать проверенные и популярные типы, те которые указаны выше либо те, которые прописаны в генераторах о которых ниже в статье.

Применение

• собирать и сортировать данные;
• анализировать разные источники трафика;
• контролировать успех рекламы;
• выявить новый способ привлечения клиентов.

Создание

Основные обозначения:

• «=» — для тега (utm_source=yandex);
• «&» — амперсанд пишется между параметрами для объединения (utm_source=yandex&utm_medium=cpm&);
• «?» — ставится перед началом метки.

Правила:

• не использовать пробелы (только тире или нижнее подчеркивание);
• соблюдать порядок параметров (source — medium — campaign — content — term);
• кратко писать названия, иначе их не видно в системе аналитики;
• не помечать метками внутренние ссылки сайта, иначе теряется первоначальный источник трафика;
• точно прописывать данные;
• проверять работу метки перед публикацией.

ВАЖНО: в системе Гугл можно писать параметры в любом порядке, очередность важна для Яндекс Директа и Метрики

Порядок действий

Предположим, что нужно проанализировать трафик на сайт платьев в Екатеринбурге.

1. Ставим знак вопроса в конце URL сайта.
2. Выбираем источник, пишем первый параметр (utm_source=google).
3. Ставим амперсанд, выбираем тип отслеживаемого трафика (&utm_medium=banner&).
4. Указываем третий параметр, пишем транслитом краткое название рекламы (utm_campaign=platya_Ural).
5. Составляем одну или несколько ключевых фраз, чтобы отследить самую эффективную (в нашем случае платья детские и платья женские).
6. Прописываем следующую метку и нумеруем ключевые слова (utm_content=ad1, utm_content=ad2).
7. Ключ пишем в последнем параметре.

ВАЖНО: для каждого ключа создается отдельная UTM-метка, однако различаться будут только опциональные параметры.

Результат

(ссылка на сайт)?utm_source=google&utm_medium=banner&utm_campaign=platya_Ural&utm_content=ad1&utm_term=platya_detskie (ссылка на сайт)?utm_source=google&utm_medium=banner&utm_campaign=platya_Ural&utm_content=ad2&utm_term=platya_zhenskie С помощью данного примера можно выяснить сколько пользователей привлек баннер и какие платья предпочтительнее для этой аудитории.

Пример реальной ссылки:

https://callibri.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=poisk_brand&utm_content=5884435418&utm_term=callibri Другой вариант — использовать UTM генераторы. Это упростит задачу и убережет от допущения ошибок.

Генераторы меток

Ниже представлены популярные платформы, одна из функций которых — создание UTM-ссылок.

Tilda

Ссылка на официальный сайт. Генератор помогает создать качественную ссылку для рекламной кампании. Функционал Сайт предлагает 5 источников:

• Google Adwords;
• Яндекс.Директ;
• Вконтакте;
• Facebook;
• Target My.com.

Система сгенерирует нужные параметры, либо клиент пишет значения самостоятельно. На сайте предусмотрена инструкция по созданию меток, описание динамических переменных и исправление ошибок.

ВАЖНО: подробная инструкция только на английском языке.

YAGLA

Ссылка на официальный сайт. Компоновщик ссылок для рекламной кампании.

Функционал

Есть выбор источников, система автоматически заполняет поля параметров. Пользователь может указать свои значения. Предусмотрена инструкция и обучение. Программа исправляет ошибки. Есть статьи на тему частых ошибок и справка по динамическим параметрам. Есть чат поддержки.

Callibri

Ссылка на официальный сайт. Генератор для создания меток. Функционал Выбор источников больше, чем на Тильде или Ягле, но все еще уступает Продалету. Необязательных параметров — два. Предусмотрено исправление ошибок и справка о динамических параметрах. Нет обучения.

Utmurl

Ссылка на официальный сайт. Площадка для создания UTM-ссылок. Функционал На выбор два источника — Яндекс и Гугл. Два опциональных параметра. Пользователь может сгенерировать ссылку вручную. Обучение не предусмотрено, но есть описание обычных и динамических меток.

Calltouch

Ссылка на официальный сайт. Онлайн система для создания ссылок. Функционал Предоставляет 6 источников:

• Google Adwords;
• Яндекс.Директ;
• ВКонтакте;
• myTarget;
• Facebook;
• Instagram.

Либо заказчик пишет свой вариант. Необязательных параметров только два. Система не заполняет поля для клиента. На сайте есть сводка информации касательно динамических переменных в UTM. Обучения нет.

Insales

Ссылка на официальный сайт. Система компоновки ссылок для разных источников. Функционал Сайт предлагает несколько источников на выбор, есть возможность указать свой вариант. Система автоматически заполняет поля при выборе источника кампании. Есть сводка информации о динамических переменных, но нет полноценного обучения. Есть функции транслитерации параметров и разметки для мобильного трафика. Система предоставляет два дополнительных параметра.

Yaroshenko

Ссылка на официальный сайт. Сайт предоставляет утилиты для работы с рекламой, в том числе и генератор UTM. Функционал Есть выбор источников, можно указать свой вариант. Предлагается две дополнительные метки. Нет обучения. В нижней части сайта есть информация о динамической вставке.

Pr-cy

Ссылка на официальный сайт.

Площадка для генерации ссылок с UTM-метками. Функционал Нет выбора источников трафика, клиент сам заполняет все поля. В конце сайта находится описание меток. Нет обучения, нет дополнительной информации.

MyUTM

Ссылка на официальный сайт. Площадка для создания UTM-ссылок. Функционал Есть выбор источников, можно заполнить поля самостоятельно. Предлагает сделать ссылку с qr-кодом. Нет полноценного обучения, но присутствует информация о динамических вставках. Для более удобного анализа всех площадок мы занесли их в таблицу.

Площадка	источники трафика	доп. параметры	доп. функции	доп. информация
Tilda	Google Adwords; Яндекс.Директ; Вконтакте; Facebook; Target My.com.	utm_content utm_term	qr-код заполнение полей	инструкция по созданию меток описание динамических переменных исправление ошибок
YAGLA	Google Adwords; Яндекс.Директ; Вконтакте; Facebook; Target My.com; Instagram.	utm_content utm_term	заполнение полей	инструкция и обучение статьи на тему частых ошибок справка по динамическим параметрам
Callibri	Google Adwords; Яндекс.Директ; Вконтакте; Facebook; Target My.com; Instagram; YouTube.	utm_content utm_term	заполнение полей	исправление ошибок справка о динамических параметрах
Utmurl	Google Adwords;. Яндекс.Директ.	utm_content utm_term	нет	описание обычных и динамических меток
Calltouch	Google Adwords; Яндекс.Директ; ВКонтакте; myTarget; Facebook; Instagram.	utm_content utm_term	нет	описание динамических параметров
Insales	Google Adwords; Яндекс.Директ; ВКонтакте; Facebook; Instagram; YouTube; Tik Tok.	utm_content utm_term	транслитерация параметров разметка для моб. трафика заполнение полей	описание динамических параметров
yaroshenko	Google Adwords; Яндекс.Директ; ВКонтакте; Target Mail.ru.	utm_content utm_term	заполнение полей	описание динамических параметров
Pr-cy	нет	utm_content utm_term	нет	описание меток
MyUTM	Яндекс Директ; Google Adwords; Email рассылка; Вконтакте; Facebook; Target Mail.ru; Avito; Instagram; YouTube; Telegram; Viber; WhatsApp; Одноклассники; Яндекс Маркет; Twitter.	utm_content utm_term	qr-код заполнение полей	описание динамических параметров

ВАЖНО: все сервисы генерируют ссылки бесплатно и не требуют регистрации.

Видеообзор