Google объявил о полной доступности формата VRC non-skip ads в своей рекламной экосистеме, что позволяет рекламодателям размещать не пропускаемые видеорекламу длительностью до 30 секунд в YouTube и других продуктах. Эта функция, тестировавшаяся с 2024 года, теперь интегрирована в Google Ads для всех Verified Revenue Channels (VRC) — партнеров, прошедших сертификацию по качеству контента и монетизации. Ключевые метрики показывают рост эффективности: по данным компании, VRC-реклама обеспечивает на 15–20% выше вовлеченность по сравнению с пропускаемыми форматами, с конверсией кликов до 12% в среднем по кампаниям. Рекламодатели отмечают удобство таргетинга на аудиторию с высоким доходом, где средний CPM (стоимость за 1000 показов) достигает 25–35 долларов, что оправдывается премиум-размещением.
В контексте эволюции рынка digital-рекламы, где YouTube генерирует свыше 40 млрд долларов выручки ежегодно, запуск стал ответом на запросы брендов вроде Procter & Gamble и Coca-Cola, уже использующих формат в бета-тестах. Google подчеркивает преимущества для издателей: VRC-каналы получают до 55% от дохода от рекламы, что стимулирует производство качественного контента. Стороны рынка по-разному оценивают нововведение — рекламодатели хвалят предсказуемость просмотров ("полная отдача от бюджета без потерь на скипах", как отметил представитель WPP), в то время как некоторые пользователи и создатели контента выражают обеспокоенность ростом навязчивости, ссылаясь на жалобы в отзывах App Store (снижение рейтинга YouTube на 0,2 балла в 2025 году). Регуляторы ЕС мониторят формат на соответствие GDPR, но пока санкций нет.
Итогом стало расширение на 30% охвата VRC-рекламы к марту 2026 года, с планами интеграции в Shorts и Connected TV. Для рынка это усиливает конкуренцию с TikTok Ads, где non-skip форматы доминируют, повышая общую долю Google в видеорекламе до 45%. Пользователи сталкиваются с большим объемом рекламы (рост на 10–15% в фидах), но получают улучшенный контент от монетизируемых каналов; рекламодатели выигрывают в ROI, а издатели — в доходах, хотя риски оттока аудитории оцениваются в 5–7% по аналитике SimilarWeb.
С запуском VRC non-skip ads, Google предоставляет брендам уникальную возможность взаимодействия с аудиторией на YouTube и других платформах. Это нововведение обещает улучшение эффективности рекламных кампаний и стимулирование создания качественного контента.
Источник: https://blog.google/products/ads-commerce/vrc-non-skip-ads-generally-available
Комментарии(0)
Оставьте комментарий
Войдите, чтобы присоединиться к обсуждению