VK Реклама запустила новый инструмент BrandLift для оценки влияния рекламных кампаний на восприятие и имидж бренда. Это автоматизированная система опросов, встроенная непосредственно в рекламную платформу, которая позволяет рекламодателям измерять четыре ключевые метрики: узнаваемость бренда, запоминаемость конкретного креатива, предпочтение бренда пользователями и намерение совершить покупку. Инструмент работает путём опроса аудитории, которая контактировала с рекламой, и сравнивает результаты, выявляя качественные изменения в восприятии продукта.
Функция доступна при создании кампаний с целью «Узнаваемость и охват» в форматах баннерной и видеорекламы. Исследование можно запустить одновременно с началом рекламной кампании или в течение пяти дней после её старта при условии, что кампания будет запланирована на период не менее двух недель. При создании опроса рекламодатель выбирает цель исследования из готового списка, после чего система автоматически формулирует вопросы со стандартными формулировками. Дополнительно есть возможность добавить названия брендов-конкурентов в варианты ответов для сравнительного анализа своих позиций с другими игроками рынка.
По словам операционного директора VK Рекламы Ирины Совик, инструмент будет особенно интересен средним и крупным брендам, так как позволит сэкономить время и деньги на проведении независимых исследований и привлечении сторонних агентств. BrandLift даёт возможность наглядно оценить эффект от рекламы и свою позицию на рынке относительно конкурентов внутри платформ VK. Внедрение встроенного инструмента упрощает доступ к сложной аналитике для среднего и крупного бизнеса, позволяя рекламодателям получить данные о «здоровье» бренда и имиджевом эффекте рекламы внутри одного кабинета.
Запуск BrandLift отражает более широкий тренд на углубленную аналитику данных в digital-маркетинге. VK продолжает наращивать функциональность своей единой рекламной платформы, объединяя инструменты performance-маркетинга и имиджевого продвижения. Это позволяет рекламодателям уйти от оценки эффективности исключительно по кликам и охватам, фокусируясь на том, как реально меняется отношение потребителя к продукту. Кроме того, эксперты отмечают, что постепенно уходит миф о том, что Brand Lift — это стратегия только для крупных компаний, что расширяет доступность подобных инструментов для более широкого круга рекламодателей.
Brand Lift позволит рекламодателям не только экономить время и средства, но и получать ценные данные о восприятии их брендов на рынке, что особенно актуально для среднего и крупного бизнеса.
Комментарии(0)
Оставьте комментарий
Войдите, чтобы присоединиться к обсуждению