В 2025 году инструмент «Товарный каталог» в VK Рекламе продемонстрировал взрывной рост эффективности: продажи через него увеличились в 21 раз по сравнению с предыдущим годом, а общее количество рекламируемых каталогов выросло в четыре раза. По итогам четвертого квартала количество покупок с одного вложенного рубля возросло на 62% год к году, что подчеркивает растущую отдачу от инвестиций. Рекламодатели активно инвестировали в продвижение через объекты «Музыка» с пятикратным ростом вложений, «Брендинг» — в два раза и «Мини-приложения» — в 1,6 раза. Среди категорий бизнеса лидировали «Спорт» с удвоением инвестиций, «Покупки» — рост в 1,4 раза и «Здоровье» — в 1,3 раза. Для малого и среднего бизнеса наибольшую динамику показали категории «Музыка и аудио», «Еда и напитки», а также «События и достопримечательности».
Одной из ключевых тенденций года стал переход к автоматизации рекламных кампаний. Как отметила операционный директор VK Рекламы Ирина Совик, «при запуске рекламы на сообщество порядка половины рекламодателей предпочитают автоматические таргетинги на похожие сообщества, которые предлагает площадка». Это упрощает настройку и повышает точность охвата, способствуя общему росту конверсий. VK Реклама также усилила поддержку малого и среднего бизнеса, начислив предпринимателям 1,8 млрд рублей бонусов — почти втрое больше, чем в 2024 году, что стимулировало активность в сегменте.
Итоги 2025 года подтверждают укрепление позиций товарных каталогов как эффективного инструмента e-commerce в экосистеме VK, с фокусом на автоматизацию и целевые инвестиции. Для рынка это означает рост конкуренции в performance-рекламе, особенно в нишах спорта, здоровья и развлечений, где рекламодатели получают более высокую отдачу. Пользователи выигрывают от персонализированных предложений и удобного доступа к товарам, что повышает лояльность платформы и стимулирует онлайн-покупки.
Динамика роста продаж подтверждает эффективность использования товарных каталогов в VK. Рекламодатели отмечают значительное увеличение отдачи от инвестиций.
Источник: https://ads.vk.com/ru/news/prodvizhenie-kataloga-tovarov-itogi-2025
Комментарии(0)
Оставьте комментарий
Войдите, чтобы присоединиться к обсуждению