В январе 2026 года платформа VK Реклама внедрила ряд значимых обновлений, направленных на повышение эффективности рекламных кампаний и упрощение работы рекламодателей. С 1 января 2026 года отключены пополнения баланса в старом рекламном кабинете ВКонтакте, а кредитные лимиты начали снижать; полный переход на новый кабинет VK Реклама завершился 28 января, что вынудило всех пользователей мигрировать к обновленной системе с расширенным функционалом. Среди нововведений — запуск аналитического инструмента BrandLift для кампаний с целью «Узнаваемость и охват», позволяющего измерять влияние рекламы на восприятие бренда через баннеры и видео; технология Full Stream Attribution (FSA), обеспечивающая мгновенную передачу событий с сайтов и приложений без посредников для оптимизации ретаргетинга; поддержка 888 эмодзи в креативах для повышения вовлеченности; улучшенный инструмент Lookalike для поиска похожей аудитории на основе поведения клиентов; интерфейс на китайском языке для международных рекламодателей, а также продвижение видео, клипов и HTML5-баннеров.
Дополнительно появились инструменты «Расширение аудитории» на базе машинного обучения, анализирующий данные просмотревших объявления пользователей для привлечения конверсионных клиентов, и «Диагностика сайта», проверяющий ресурсы на техническую готовность к рекламе с рекомендациями по устранению ошибок. Эти изменения отражают стратегию VK по цифровизации и автоматизации, где алгоритмы теперь точнее подбирают аудиторию и минимизируют потери бюджета. Параллельно видеосервис VK Видео достиг лидерства по охвату в России: ежедневная аудитория выросла до 42,2 млн человек (против 41,1 млн в декабре 2025 года), месячная — до 82,8 млн, обогнав YouTube (22 млн ежедневно, 65,9 млн месячно) и Rutube (8,3 млн ежедневно, 47,7 млн месячно), по данным Mediascope за январь 2026 года.
Обновления positively повлияли на рынок: рекламодатели получили инструменты для роста конверсий и охвата, особенно в видеоформатах, где VK Видео укрепило позиции, стимулируя бюджеты — например, сообщения стали в 1,5 раза дешевле после консультаций поддержки с 26 января по 1 февраля. Для пользователей это означает более точный таргетинг, снижение затрат и новые креативные возможности, способствуя общему росту рекламных инвестиций, включая от иностранных паблишеров. Переход на новый кабинет обеспечил seamless интеграцию функций, минимизируя простои и повышая ROI кампаний.
Среди ключевых нововведений — запуск аналитического инструмента BrandLift и поддержка 888 эмодзи в креативах. Эти обновления помогут рекламодателям достичь лучших результатов и увеличить охват в новых условиях.
Источник: https://ads.vk.com/ru/news/obnovleniya-vk-reklamy-dajdzhest-yanvar-26
Комментарии(0)
Оставьте комментарий
Войдите, чтобы присоединиться к обсуждению