Новый сценарий совместного продвижения вендоров и ритейлеров

Яндекс Реклама представила новый сценарий совместного продвижения вендоров и ритейлеров в рамках Единой перформанс-кампании (ЕПК) Яндекс.Директа. Эта функция, запущенная 8 августа 2026 года, позволяет производителям товаров (вендорам) запускать рекламу своих продуктов непосредственно на страницах ритейлеров, интегрируя кампании в омниканальную экосистему. Ключевой механизм — совместная настройка целей и атрибуции: вендоры определяют стратегии на основе прибыли или конверсий, а ритейлеры предоставляют доступ к своему трафику и данным о продажах. Например, вендор может оптимизировать ставки для максимума прибыли, используя автостратегии ЕПК, где более 40% объявлений уже генерируются с помощью ИИ. Это решает проблему изолированных кабинетов, где алгоритмы снижают стоимость лида (CPL), но не гарантируют продажи из-за слабой архитектуры аккаунта.

Внедрение опирается на тренды 2026 года: автоматизация PPC полностью вытеснила ручное управление ставками, сместив фокус специалистов на аналитику, качество фида и интерпретацию сигналов. Ритейл-медиа маркетплейсов, таких как Wildberries и Ozon, к концу года займут 28–30% performance-рынка, а новые инвентари вроде Telegram Ads и ПромоСтраниц Яндекса снижают стоимость B2B-лидов вдвое по сравнению с классической контексткой. Вендоры, по позиции Яндекса, получают кратное преимущество от интеграции с ритейлерами: общая модель атрибуции учитывает омниканальность, включая VK Рекламу и маркетплейсы. Ритейлеры, в свою очередь, монетизируют трафик без потери контроля, а вендоры экономят на запуске — достаточно нескольких тысяч долларов на маркетинг в light MVNO-подобных моделях, адаптированных для digital.

Итог изменения — запуск стратегии «Максимум прибыли» в ЕПК, которая динамически корректирует ставки для роста ROAS, с тестированием на реальных аккаунтах показавшим рост конверсий на 15–20%. Для рынка это ускоряет рост retail-медиа до 30% доли, усиливая конкуренцию с Ozon и Wildberries; пользователи (рекламодатели) выигрывают от снижения CPL на 25% при правильной настройке, но рискуют потерями без экспертизы в архитектуре. Вендоры расширяют охват, ритейлеры — доходы, а общий performance-рынок в России к 2026 году вырастет на 28%, стимулируя цифровизацию e-commerce.

Новая функция позволяет производителям интегрировать свои рекламные кампании в омниканальную экосистему, оптимизируя продажи и привлекая трафик ритейлеров.

Источник: https://yandex.ru/news/novyj-scenarij-dlya-sovmestnogo-prodvizheniya-vendorov-i-ritejlerov-v-epk