В 2023 году Яндекс.Adv провел исследование просмотра контента на Connected TV (CTV) — смарт-телевизорах и подключенных устройствах, которые интегрируют стриминговые сервисы. Опрос охватил 1200 пользователей из России в возрасте 18–55 лет, преимущественно из Москвы и Санкт-Петербурга, с доходом выше среднего. Ключевой вывод: 68% респондентов ежедневно смотрят видео на CTV, тратя в среднем 2,5 часа в сутки. Лидером по популярности стал **YouTube** (82% аудитории), за ним следуют **Кинопоиск** (45%) и **Okko** (32%). Пользователи предпочитают бесплатный контент — 71% выбирают его из-за отсутствия подписки, но 29% готовы платить за премиум-версии ради эксклюзивов и безрекламного просмотра.
Демография зрителей CTV разнообразна: 55% — мужчины 25–44 лет, интересующиеся спортом и новостями, женщины чаще смотрят сериалы и шоу (62%). Средний возраст — 35 лет, 40% имеют высшее образование. Интересно, что 52% сочетают CTV с мобильными устройствами, используя функцию "продолжения просмотра". Рекламодатели отмечают рост: объем рынка CTV-рекламы в России вырос на 45% в 2023 году до 15 млрд рублей, по данным Mediascope. **Яндекс** подчеркивает преимущества таргетинга — по гео, интересам и устройству, что повышает CTR на 30% по сравнению с традиционным ТВ. Конкуренты, как **Wildberries** и **Ozon**, уже инвестируют в CTV-кампании для промо акций.
Итог исследования повлиял на рынок: Яндекс запустил расширенные инструменты для CTV-рекламы в 2024 году, включая динамические креативы и измерение конверсий. Для пользователей это значит персонализированный контент и меньше навязчивой рекламы — 65% отметили улучшение опыта. Рынок CTV в России вырастет до 25 млрд рублей к 2025 году, привлекая новых игроков вроде **VK Видео** и **Rutube**. Бренды получают охват 40 млн домохозяйств, а зрители — удобство и разнообразие.
Исследование выявило, что 68% пользователей CTV предпочитают бесплатный контент, а объем рынка рекламы в этом сегменте вырос на 45%. Яндекс запустил новые инструменты для улучшения пользовательского опыта.
Источник: https://yandex.ru/adv/news/kto-i-kak-smotrit-kontent-na-connected-tv
Комментарии(0)
Оставьте комментарий
Войдите, чтобы присоединиться к обсуждению