Google в апреле 2026 года официально завершил бета-тестирование рекламной системы AI Max for Search, запущенной в мае 2025 года, и объявил о постепенном отказе от устаревших инструментов, таких как динамические поисковые объявления. Новая платформа представляет собой эволюцию подхода к поисковой рекламе, учитывая усложнение потребительских запросов под влиянием искусственного интеллекта. В отличие от предыдущих методов, ориентированных преимущественно на данные целевых страниц сайтов, AI Max интегрирует множественные источники информации: контекстные сигналы, реальное время анализа намерений пользователей и автоматическую адаптацию креативов — заголовков, текстов и визуалов — под конкретный запрос. Это позволяет показывать рекламу именно тем, кто готов к покупке, повышая релевантность и персонализацию.
По данным Google, AI Max for Search обеспечивает в среднем на 7% больше конверсий или более высокую ценность конверсий при полном использовании функций по сравнению с традиционными методами сопоставления запросов. Рекламодатели сохраняют те же бюджеты, но получают рост продаж и целевых действий. Дополнительно система предлагает расширенные инструменты управления: рекомендации по брендированию, геолокации и оптимизации текстов, углубленную аналитику поведения аудитории за пределами стандартных метрик, а также упрощенные рабочие процессы, экономящие время на настройку кампаний. Google подчеркивает преимущества точного таргетинга и качества креативов, что особенно актуально для сложных, нелинейных запросов современных пользователей.
Переход на AI Max организован в два этапа: компания рекомендует добровольный перенос кампаний уже сейчас для сохранения контроля над настройками, а автоматический перевод для оставшихся аккаунтов запланирован на сентябрь 2026 года с полным завершением к концу месяца. Для рынка это означает оптимизацию затрат и повышение эффективности e-commerce-рекламы, где рекламодатели смогут лучше понимать аудиторию и масштабировать продажи без дополнительных вложений. Пользователи выиграют от более релевантных объявлений, сокращающих время поиска и повышая удовлетворенность покупками, хотя требует адаптации стратегий от маркетологов.
AI Max представляет собой значительный шаг вперед в области цифровой рекламы, позволяя рекламодателям адаптироваться к меняющимся потребностям пользователей и улучшая общую эффективность рекламных кампаний.
Источник: https://blog.google/products/ads-commerce/ai-max-for-shopping
Комментарии(0)
Оставьте комментарий
Войдите, чтобы присоединиться к обсуждению