Google объявил о прекращении поддержки кампаний Demand Gen в их текущем формате к апрелю 2026 года, что станет значительным изменением для рекламодателей, использующих эти инструменты для генерации спроса через визуальные и видеоформаты на платформах YouTube, Discover и Gmail. Это решение интегрируется в более широкую стратегию компании по эволюции рекламных продуктов, где Demand Gen, запущенные в 2023 году как альтернатива Discovery Ads, постепенно уступят место новым AI-ориентированным кампаниям Performance Max с расширенными возможностями. Развертывание обновления начнется в ближайшие месяцы, с полным завершением к 1 апреля 2026 года, что затронет миллионы аккаунтов Google Ads, особенно в сегментах e-commerce и performance-маркетинга.
Ключевые факты включают переход на унифицированную платформу, где существующие Demand Gen кампании автоматически мигрируют в Performance Max без потери данных, но с обязательным обновлением креативов и стратегий таргетинга. По данным Google, с февраля 2026 года API v23.1 уже ввело programmatic-контроль над AI-генерируемым текстом через Campaign.text_guidelines, а апрельское ядро-обновление усилило сигнал Information Gain, приоритизируя уникальные данные над общими обзорами. Разработчики и агентства, такие как Digital Applied, отмечают два жестких дедлайна: интеграцию Merchant API в Ads Scripts 22 апреля 2026 года и sunset Content API for Shopping 18 августа 2026 года, что требует миграции скриптов в течение квартала. Позиция Google подчеркивает фокус на автономных пайплайнах, закрывая ручные шаги в YouTube Studio.
Последствия для рынка проявятся в росте зависимости от AI-автоматизации: агентства, адаптировавшие CI/CD под ежемесячные релизы API (с 2026 года), сохранят конкурентоспособность, в то время как устаревшие пайплайны потеряют метрики вроде unique_users. Для пользователей это означает потенциальное снижение затрат на 10–20% за счет оптимизированных бюджетов (обновление pacing с 1 июня 2026 года), но и риски блокировки без верификации, как в случае с финансовыми сервисами (расширение на 14 юрисдикций в апреле). Итог — консолидация продуктов повысит эффективность, но потребует инвестиций в обучение и миграцию, стимулируя рынок на $5–7 млрд перераспределения бюджетов в Q2–Q3 2026 года.
Это решение является частью стратегии Google по улучшению рекламных продуктов, что повлияет на миллионы рекламодателей и изменит рынок e-commerce.
Источник: https://blog.google/products/ads-commerce/demand-gen-drop-april-2026
Комментарии(0)
Оставьте комментарий
Войдите, чтобы присоединиться к обсуждению