Google запустил подкаст Ads Decoded, ориентированный на рекламодателей, чтобы разъяснить механизмы работы платформы Google Ads. Ведущая — Ginny Marvin, Google Ads Liaison, которая анонсировала проект на LinkedIn. Первые пилотные эпизоды вышли в 2025 году и были посвящены темам вроде AI Max для поисковых кампаний и отчетности по каналам Performance Max. Официальный запуск первого эпизода сезона 1 состоялся 26 января 2026 года. Marvin отметила: «Реакция на пилотные эпизоды показала, что существует спрос на другой тип разговора — выходящий за рамки заголовков и анонсов, вглубь механик и нюансов работы». В подкасте участвуют менеджеры продуктов, такие как Karen Zang и Tal Akabas, обсуждая ключевые обновления без жаргона, отвечая на вопросы сообщества и давая практические советы. Это помогает рекламодателям справляться с частыми изменениями, вызванными ИИ, включая непрозрачность Performance Max и AI Overviews.
Подкаст выходит на фоне эволюции Demand Gen-кампаний, которые в конце 2025 года полностью мигрировали Video Action Campaigns. Новые функции включают attributed brand searches для измерения брендовых запросов на Google и YouTube, а также travel feeds, интегрирующие данные Hotel Center для динамических объявлений с ценами, рейтингами и доступностью. Кейс LG Electronics демонстрирует 24% рост конверсий по сравнению с платным социальным трафиком и на 91% ниже CPA. В 2025 году более 60 ИИ-обновлений обеспечили 26% прирост конверсий на доллар. Эксперты, такие как Jyll Saskin Gales и Alexandru Stambari, подчеркивают важность атрибуции и качества данных; Nielsen в 2024 году подтвердил преимущество ИИ-рекламы на YouTube по ROAS в 53 тысячах кампаний. Рекламодатели отмечают удобство аудиоформата для занятых специалистов, а Marvin приглашает присылать вопросы для будущих выпусков.
Запуск Ads Decoded совпадает с тестированием рекламы в ChatGPT от OpenAI, объявленным в конце прошлой недели. Реклама появится в ближайшие недели для бесплатных пользователей и тарифов Go ($8/месяц) в США, размещаясь под ответами на релевантные запросы, с маркировкой, возможностью отключения персонализации и без использования данных для обучения. ChatGPT насчитывает 800 млн еженедельных пользователей, 90% из которых бесплатны; доход OpenAI превышает $20 млрд в год. Реклама исключена для несовершеннолетних, тем здоровья и политики; премиум-тарифы остаются без рекламы. Sam Altman ранее критиковал рекламу как «уникально отталкивающую», но теперь компания ищет монетизацию для инфраструктуры.
Для рынка эти инициативы усиливают конкуренцию в ИИ-каналах: Google через подкаст и Demand Gen укрепляет лояльность рекламодателей, предлагая прозрачность и инструменты для видео на YouTube Shorts (с февраля 2025 года) и Discover. OpenAI открывает conversational commerce с высоким интентом, потенциально конкурируя с Google AI Mode. Рекламодатели получают новые метрики и креативные опции, но требуют качества фидов; эксперты рекомендуют портфель 70% проверенных стратегий, 20% оптимизации и 10% тестов. Пользователи платформ выигрывают от релевантной рекламы без ущерба доверию, а бренды — от измеряемого воздействия на спрос.
Подкаст помогает рекламодателям справляться с изменениями в рекламе и обеспечивает доступ к инсайдерской информации. Слушатели могут задавать вопросы для будущих эпизодов.
Источник: https://blog.google/products/ads-commerce/ads-decoded-podcast-collection
Комментарии(0)
Оставьте комментарий
Войдите, чтобы присоединиться к обсуждению