Google представила Universal Commerce Protocol (UCP) — открытый стандарт для взаимодействия ИИ-агентов с системами ритейлеров, позволяющий проводить покупки прямо в интерфейсах Gemini и AI Mode поиска без перехода на внешние сайты. Протокол запущен 11 января 2026 года на конференции National Retail Federation в Нью-Йорке, совместно с партнерами вроде Shopify, Target, Walmart, Etsy и Wayfair, при поддержке более 20 отраслевых игроков. UCP охватывает весь цикл покупок: от обнаружения товаров и оценки предложений до оформления заказа, оплаты через Google Pay (с поддержкой PayPal в ближайшее время) и постпродажного обслуживания, включая возвраты. Ритейлеры остаются продавцом записи, сохраняя контроль над данными клиентов и транзакциями, что отличает UCP от маркетплейсов, где теряется прямая связь с покупателем.
Ключевые возможности UCP включают использование существующих фидов Google Merchant Center (GMC) для реального времени обновления инвентаря, нативный чекаут в ИИ-интерфейсах и новые атрибуты в Merchant Center для разговорного поиска, такие как ответы на вопросы о совместимости товаров и альтернативах. В марте 2026 года Google опубликовала документацию по интеграции UCP (2 марта), запустила Merchant Center for Agencies в США и Канаде, а также пилот Direct Offers — рекламу предложений прямо в AI Mode. Протокол совместим с другими стандартами, вроде Agent2Agent и Agent Payments Protocol, позиционируя себя как универсальный язык для агентной коммерции. Для интеграции ритейлерам рекомендуют обновить фиды с изображениями не ниже 1500×1500 пикселей, добавить данные о возвратах и поддержке, мигрировать на Merchant API для динамических обновлений.
Внедрение UCP уже влияет на рынок: в раннем доступе для избранных ритейлеров США снижает отказы от корзины за счет бесшовного чекаута, повышает конверсии для высокоинтентных запросов вроде "найди водонепроницаемые ботинки 10-го размера до 200 долларов и купи". Бренды обязаны структурировать данные о предложениях, лояльности и доставке для ИИ-поверхностей, что поднимает планку качества контента. Полный глобальный запуск ожидается позже в 2026 году, стимулируя конкуренцию с OpenAI's ACP и ускоряя переход к агентной коммерции, где ИИ становится новым "фронт-офисом" магазинов, вынуждая ритейлеров инвестировать в точные, готовые к активации данные.
С запуском Universal Commerce Protocol ритейлеры получают возможность эффективно управлять данными клиентов и транзакциями, что кардинально меняет правила игры в сфере онлайн-коммерции.
Источник: https://blog.google/products-and-platforms/products/shopping/ucp-updates
Комментарии(0)
Оставьте комментарий
Войдите, чтобы присоединиться к обсуждению