Gemini предотвращает показ вредоносной рекламы пользователям

В марте 2025 года компания webXray провела аудит более 7000 популярных сайтов в Калифорнии, выявив серьезные проблемы с соблюдением Global Privacy Control (GPC) — сигнала, который пользователи отправляют через браузеры или расширения, чтобы запретить отслеживание данных для таргетированной рекламы. Этот механизм подкреплен California Consumer Privacy Act (CCPA), требующим уважать отказ от слежки. Однако анализ показал, что рекламные платформы часто игнорируют сигнал: Google устанавливал куки IDE в 87% случаев при получении заголовка Sec-GPC:1, Microsoft — в 50%, Meta — в 69%. Для Meta проблема усугублялась кодом отслеживания, который не проверял GPC и blindly ставил куки. Аудиторы отметили частоту ошибок в сертифицированных CMP (Consent Management Platforms) Google на уровне 77–91%, подчеркивая иллюзорность защиты от баннеров согласия.

Компании отвергли выводы. Google заявил, что аудит основан на "фундаментальном непонимании" их сервисов и подчеркнул соблюдение CCPA при корректных сигналах от издателей. Meta назвала отчет маркетинговым ходом, сославшись на механизм Limited Data Use и возможность переопределения GPC владельцами сайтов. Microsoft уточнила, что при GPC отключает персонализированную рекламу для третьих лиц, но сохраняет куки для собственных нужд. WebXray предложила простое решение, как у Microsoft: возвращать код 451 Unavailable For Legal Reasons, блокируя куки на сетевом уровне, что могло бы пресечь споры о трактовках.

Последствия для рынка значительны: аудиторы предупреждают о рисках миллиардных штрафов за нарушение калифорнийских правил, подрывая доверие к рекламной экосистеме. Пользователи сталкиваются с иллюзией приватности, где отказ не останавливает слежку, что усиливает давление регуляторов. В долгосрочной перспективе это стимулирует переход к альтернативным методам, таким как fingerprinting (используется на 12,7% из 20 тысяч топ-сайтов по данным 2025 года), и влияет на конкуренцию — Emarketer прогнозирует, что в 2026 году выручка Meta от рекламы превысит Google ($243,46 млрд против $239,54 млрд), несмотря на скандалы.

Аудит показал, что Google, Microsoft и Meta не соблюдают требования к конфиденциальности, что угрожает миллиардами штрафов. Пользователи продолжают сталкиваться с проблемами приватности в интернете.

Источник: https://blog.google/products/ads-commerce/2025-ads-safety-report