Albertsons Companies, один из крупнейших ритейлеров продуктов питания в США, объявил о партнерстве с Google Marketing Platform 360 для запуска новой платформы Albertsons Commerce Media Suite. Это решение, представленное в апреле 2024 года, направлено на усиление позиций компании в сфере commerce media — сегменте цифровой рекламы, интегрированной с данными о покупках. Albertsons, управляющий сетью из более чем 2300 магазинов под брендами Safeway, Vons, Jewel-Osco и другими, накопил огромный массив first-party данных о поведении 35 миллионов лояльных клиентов через программу just for U. Платформа использует эти данные для создания таргетированной рекламы, включая спонсированные продукты, цифровые полочные этикетки и видеорекламу, что позволяет брендам достигать аудитории на этапе покупки. Google предоставляет технологическую основу на базе своей платформы DV360 и инструментов измерения, обеспечивая кросс-канальную атрибуцию и анализ эффективности кампаний.
Ключевые фигуры в проекте — Ян Гордон, вице-президент Albertsons по цифровой рекламе, и представители Google, подчеркивающие синергию данных. Гордон отметил: "Наша платформа открывает брендам доступ к реальным инсайтам о покупках, повышая ROI на 20–30% по сравнению с традиционной рекламой". Google, в свою очередь, позиционирует это как шаг к доминированию в retail media, где рынок США к 2027 году вырастет до $100 млрд по прогнозам. Платформа интегрируется с экосистемой Albertsons Media Collective, уже генерирующей $500 млн годового дохода от рекламы, и расширяет охват на онлайн- и оффлайн-каналы, включая доставку через Instacart. Тестирование показало рост конверсии на 15% для партнерских брендов вроде Procter & Gamble и Unilever.
Внедрение Albertsons Commerce Media Suite усиливает конкуренцию на рынке retail media, где лидерами выступают Amazon и Walmart. Для пользователей это означает более персонализированные предложения: скидки и рекомендации на основе истории покупок, без ущерба приватности благодаря анонимизированным данным. Бренды получают точные метрики, такие как lift в продажах на 25%, что стимулирует бюджеты на $1–2 млрд ежегодно. Для рынка итог — ускорение тренда на first-party data в пост-cookie эру, с Albertsons в топ-5 игроков, прогнозируя рост доходов от рекламы до $1 млрд к 2026 году и повышение лояльности клиентов за счет релевантного контента.
Платформа Albertsons Commerce Media Suite открывает новые возможности для брендов, позволяя использовать данные о покупках для повышения эффективности рекламных кампаний. Это решение становится важным шагом в развитии retail media на фоне растущей конкуренции.
Источник: https://blog.google/products/marketingplatform/360/albertsons-google-commerce-media-suite
Комментарии(0)
Оставьте комментарий
Войдите, чтобы присоединиться к обсуждению